Qué ángulo, qué público y qué producto te está vendiendo
Saber qué anuncio anduvo bien no te dice qué producir la semana que viene. Lo que sirve es saber qué ángulo, qué público, qué producto y qué promoción están vendiendo, porque eso se puede repetir en diez piezas nuevas. Zora clasifica cada anuncio mirando el video y arma ese ranking solo.
Tenés un anuncio con 8x de ROAS. Buenísimo. ¿Y ahora qué producís?
Si la respuesta es «tres variaciones de ese anuncio», estás copiando la ejecución sin saber qué parte funcionó. Puede haber sido el ángulo, puede haber sido el público al que Meta se lo mostró, puede haber sido la promoción que estaba corriendo esa semana. Son cuatro palancas distintas y cada una se repite de otra manera.
La pieza no es la unidad de decisión
Un anuncio es una ejecución de algo más grande. «Definición de rizos» es un ángulo: se puede contar en UGC, en animación, con una clienta o con un dermatólogo. Si el ángulo es el que vende, tenés diez anuncios por hacer. Si lo que vende es la promoción, ningún cambio de guión te va a mover la aguja.
Por eso Zora no se queda en el ranking de piezas. Levanta las cuatro dimensiones y te muestra cuál está arriba en cada una, con el ROAS y la inversión que la respaldan.
Mirá la inversión antes que el ROAS
En la captura de arriba hay un ángulo con 29x y otro con 3,75x. El de 29x movió $2,8k y el de 3,75x movió $512k. No son comparables: el primero es una apuesta que todavía no se probó, el segundo es la columna vertebral de la cuenta.
El ranking completo, por cualquier columna
Abajo está la tabla con todas las dimensiones detectadas en la cuenta: inversión, ingresos, ROAS, CPA, CTR y conversiones de cada una, ordenable por lo que te interese. Se cambia de pestaña para ver ángulos, audiencias, productos o promociones.
Lo importante es de dónde sale esa clasificación. No la escribís vos ni sale del nombre de la campaña: Zora mira cada video, escucha la voz en off y lee los textos en pantalla para decidir de qué habla la pieza. Por eso funciona sobre cuentas con años de historial desprolijo, sin renombrar nada.
Qué hacés con esto un lunes
- Mirás qué ángulo sostiene la mayor inversión con buen ROAS. Ese es el que se produce esta semana, en formatos nuevos.
- Mirás qué ángulo tiene ROAS alto con poca plata. Ese se prueba con presupuesto de verdad.
- Mirás el público y el producto ganadores. Si el ángulo que funciona no se está contando para ese público, ahí tenés la pieza que falta.
- Mirás las promociones. Si una promo vieja rinde mejor que la actual, el problema no es creativo.
Preguntas frecuentes
¿De dónde saca Zora el ángulo de cada anuncio?
De la pieza misma. Mira el video, transcribe la voz en off y lee los textos en pantalla. No usa el nombre del anuncio ni el de la campaña.
¿Funciona si mis campañas están mal nombradas?
Sí, es justamente el caso para el que está hecho. No hace falta renombrar ni reestructurar nada antes de conectar la cuenta.
¿Qué período toma?
Los últimos 30 días por defecto, y podés cambiar la ventana.
Enterate qué ángulo te está sosteniendo la cuenta
Conectás la cuenta y Zora clasifica tu historial solo, sin que toques un nombre de campaña.
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