Producir anuncios con IA: qué formatos están funcionando
La IA no resolvió el problema de qué decir, resolvió el de cuánto cuesta filmarlo. El cuello de botella dejó de ser la producción y pasó a ser tener ángulos suficientes para llenarla.
Hace dos años, probar cinco ángulos significaba cinco rodajes. Hoy significa cinco guiones. Eso cambió qué limita a una cuenta.
Lo que la IA no resolvió
Conviene decirlo primero, porque explica por qué mucha gente genera cincuenta piezas y no mejora nada. La IA no sabe cuál es tu ángulo, ni cuál es tu mecanismo, ni qué prueba tenés. Si le pedís “un anuncio para mi crema”, te va a devolver un anuncio de crema genérico, y los anuncios genéricos no venden.
El insumo sigue siendo el mismo de siempre: un problema real, dicho con las palabras del que lo tiene. De dónde sacarlo está en ángulos de venta.
Los formatos que están rindiendo
Persona a cámara
Alguien hablándole al teléfono, saltando de lugar en lugar. Funciona para explicar un mecanismo y para testimoniales. Es el formato con mayor tolerancia a la imperfección: si se ve un poco raro, se lee como video casero, no como error.
Voz en off sobre escenas cotidianas
Una narración continua mientras abajo pasa la vida real: el producto entra como un gesto más del día. Muy bueno para categorías donde el producto no se puede demostrar de forma espectacular.
Dos personas conversando
El recorte de podcast. Sirve para meter una objeción en la boca de uno y resolverla con el otro, que es difícil de hacer con una sola voz sin sonar defensivo.
Animación con personajes
Cuando el mecanismo es invisible —lo que pasa dentro del cuerpo, dentro de una cuenta, dentro de una cañería— dramatizarlo con personajes lo hace entendible en tres segundos. Es el formato más distinto al resto del feed, y eso solo ya le da hook rate.
Entrevista en la calle
Parar gente y preguntar. Funciona porque la respuesta equivocada de un desconocido instala el problema mejor que cualquier afirmación de la marca.
Del ángulo al video, sin equipo
El proceso que funciona tiene siempre los mismos pasos, se hagan a mano o no.
- Ideas. Del producto salen varios ángulos posibles. Elegís uno.
- Guión. Escena por escena, con lo que se dice y lo que se ve en cada una.
- Personajes. Definir quién aparece y fijarlo, para que sea la misma persona en todas las escenas.
- Planos. Generar la imagen de cada escena.
- Video. Poner cada plano en movimiento, con voz y labios sincronizados.
El paso tres es el que más se saltea y el que más rompe: si el personaje cambia de cara entre escenas, el anuncio se cae solo. Fijar el personaje antes de generar los planos es lo que hace que el resultado parezca una pieza y no un collage.
El Estudio de Zora hace ese recorrido completo desde la URL del producto.
Cuánta cantidad tiene sentido
Producir más no es la meta. La meta es probar más ángulos, que es distinto.
Veinte piezas del mismo ángulo con distinta música no te enseñan nada. Cuatro ángulos con tres piezas cada uno, corridos siete días con presupuesto real, sí. La producción barata solo sirve si atrás hay un criterio para leer los resultados.
Ese criterio está en cuándo escalar y cuándo apagar.
Preguntas frecuentes
¿Los anuncios generados con IA rinden igual que los filmados?
Depende del formato y de la categoría. En animación y en voz en off sobre escenas cotidianas la diferencia es mínima. En testimoniales de producto donde importa ver el resultado real, el material filmado sigue teniendo ventaja.
¿Hay que aclarar que un anuncio fue generado con IA?
Meta tiene políticas de divulgación para contenido sintético, sobre todo cuando puede confundirse con una persona real o con un hecho. Conviene revisar las políticas vigentes antes de publicar.
¿Qué formato conviene si el producto no se puede mostrar?
Animación con personajes. Dramatizar un mecanismo invisible con objetos o personajes lo vuelve entendible en pocos segundos y además destaca contra el resto del feed.
¿Cuántas piezas conviene generar por ángulo?
Dos o tres con ganchos distintos y el mismo formato. Más variantes del mismo ángulo sin cambiar la entrada no agregan información.
Del ángulo al video, dentro de la misma app
Pegás la URL del producto, elegís el set y el Estudio de Zora escribe el guión, fija los personajes y filma cada escena.
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